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Directeur du marketing

Le directeur du marketing construit la stratégie qui rend une entreprise plus visible et soutient ses ventes. Il travaille avec les équipes internes, les prestataires et une clientèle d’affaires ou d’entreprises pour lancer, suivre et ajuster les actions marketing.

Niveau d'accès : Bac +5 Recrutements peu tendus Stage de 3e possible
Comment y arriver
Directeur du marketing
Bac +5niveau minimum
M1711code ROME
Métier peu en tension : les candidats sont plus nombreux que les offres

Dares et France Travail, Les tensions sur le marché du travail en 2024 : tension faible (classe 2 sur 5) pour la famille professionnelle « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » (FAP 2021 R4X90), médiane des 2 familles associées à ce métier (R4X90 : faible, R3X83 : modérée). France Travail, enquête BMO 2026 : 29,2 % des 9 109 projets de recrutement jugés difficiles. Source : https://dares.travail-emploi.gouv.fr/publication/les-tensions-sur-le-marche-du-travail-en-2024

Indicateur calculé par famille professionnelle (données 2024, publiées le 4 février 2026) : il signale des difficultés de recrutement, pas une garantie d'embauche. Publication Dares.

Le métier en bref

Le directeur du marketing orchestre la stratégie marketing de l'entreprise pour en maximiser la visibilité et les ventes.

  • Définit et met en œuvre la stratégie marketing globale de l'entreprise.
  • Analyse les tendances du marché pour ajuster les stratégies en conséquence.
  • Collabore avec les autres départements pour assurer la cohérence des campagnes marketing.
  • Supervise la création de contenu marketing et la gestion des campagnes publicitaires.
  • Optimise le retour sur investissement des actions marketing.
  • Assure la veille concurrentielle et technologique pour rester à la pointe du secteur.

Une journée type

Tu commences la journée en regardant les résultats des campagnes en cours. Tu repères ce qui fonctionne, ce qui bloque, puis tu échanges avec les équipes de création et de production. Ton rôle : garder le cap, répartir les tâches selon les compétences de chacun et faire avancer les dossiers clients.

Dans la matinée, tu analyses des tendances de consommation et des études de marché. Ces informations t’aident à ajuster la stratégie marketing. Tu peux aussi négocier avec un fournisseur de services ou préparer une réponse si la réputation en ligne de l’entreprise devient sensible.

L’après-midi se passe souvent en mode projet. Tu coordonnes les actions avec d’autres départements pour que les campagnes restent cohérentes. Selon les périodes, le rythme peut devenir irrégulier, avec des pics d’activité. Une partie du travail peut aussi se faire en télétravail.

Missions et activités

  • Définir la stratégie marketing globale de l’entreprise pour renforcer sa visibilité et ses ventes.
  • Analyser les tendances de consommation, les résultats d’enquêtes et les études de marché.
  • Coordonner les équipes de création et de production autour des campagnes marketing.
  • Répartir les tâches en tenant compte des compétences et des potentiels des collaborateurs.
  • Superviser la création de contenus marketing et la gestion des campagnes publicitaires.
  • Optimiser le retour sur investissement des actions marketing engagées.
  • Gérer les situations de crise liées à la réputation en ligne.
  • Négocier avec des fournisseurs de services et assurer le suivi des dossiers clients.

Qualités et compétences

  • Être force de proposition : tu dois apporter des idées utiles pour adapter la stratégie et faire avancer les projets.
  • Faire preuve de créativité, d’inventivité : ce métier demande d’imaginer des campagnes, des contenus et des solutions qui attirent l’attention.
  • Faire preuve de leadership : tu coordonnes des équipes et tu aides chacun à travailler dans la même direction.
  • Inspirer, donner du sens : tu expliques les choix marketing pour que les collaborateurs comprennent l’objectif des actions.

Conditions de travail

Le directeur du marketing travaille surtout dans le secteur privé, en CDI ou en CDD, dans la communication et le marketing. Il est en contact avec des clients d’affaires ou des entreprises, et collabore avec plusieurs équipes internes.

Le travail se fait en mode projet, avec une possibilité de télétravail. Le rythme peut être irrégulier, surtout lors des lancements de campagnes, du suivi de dossiers importants ou des pics d’activité.

Comment devenir Directeur du marketing ?

Cet emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Les formations de niveau Bac+5 dans les domaines du Marketing et de la Communication sont courantes pour cet emploi.

Le chemin le plus court : atteindre le niveau attendu

Le niveau minimum indiqué est le bac ou équivalent, mais pour viser ce poste, il faut surtout construire un parcours solide en marketing. Le métier demande de savoir analyser un marché, piloter des campagnes, gérer des budgets marketing et coordonner des équipes.

Avec un bac

Après le bac, tu peux t’orienter vers un parcours centré sur le marketing, la communication, le commerce ou le numérique, sans nommer ici de formation précise. L’objectif est de préparer progressivement des responsabilités en stratégie marketing.

Après le bac

Les parcours de niveau Bac+5 en marketing et communication sont les plus courants pour accéder à cette fonction. Un stage de 3e est possible : c’est une bonne occasion d’observer le fonctionnement d’un service marketing.

Les formations pour devenir Directeur du marketing

Les formations reliées à ce métier sont en cours de rattachement. En attendant, consultez la liste des formations par famille.

Stage de 3e ou alternance dans ce métier ? Les stages et l'alternance se cherchent par métier et par ville.

Métiers proches

Offres d'alternance et entreprises qui recrutent : Directeur du marketing

Offres réelles, mises à jour plusieurs fois par jour, issues de La bonne alternance (service public). Clique sur « Autour de moi » pour les offres près de chez toi.

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Directeur du marketing : le métier en vidéo

Voir le métier exercé vaut mieux qu'une description : Onisep TV (reportages et témoignages de professionnels) et Lumni (vidéos du service public audiovisuel) proposent des vidéos gratuites. La recherche s'ouvre directement sur ce métier ; s'il n'y a pas de résultat, essaie avec un seul mot de l'intitulé.

Vidéos sur Onisep TV Vidéos sur Lumni

Directeur du marketing : questions fréquentes

Chef cheffe de groupe marketing : est-ce le même métier ?

Chef ou cheffe de groupe marketing fait partie des appellations proches du métier de directeur du marketing. Le cœur reste le pilotage d’actions marketing, la coordination d’équipes et l’analyse des attentes clients. Selon l’entreprise, le niveau de responsabilité peut varier.

Chef cheffe de groupe mercatique : que signifie cette appellation ?

Chef ou cheffe de groupe mercatique est une autre appellation liée au marketing. La mercatique désigne le même domaine d’activité : comprendre un marché, suivre les tendances de consommation, préparer des actions et contribuer à la cohérence des campagnes.

Comment devenir directeur du marketing ?

Pour devenir directeur du marketing, il faut viser un parcours solide en marketing et communication. L’accès se fait principalement avec un Master en Marketing, et les formations de niveau Bac+5 dans ces domaines sont courantes. Le poste demande aussi du leadership et une forte capacité d’analyse.

Directeur du marketing : en quoi consiste le métier ?

Le directeur du marketing définit et met en œuvre la stratégie marketing d’une entreprise. Il analyse les tendances du marché, coordonne les équipes, supervise les campagnes publicitaires, suit les dossiers clients et veille à la cohérence des actions avec les autres départements.

Directeur du marketing salaire : combien gagne-t-on ?

Le salaire dépend du statut, de l’expérience, du périmètre des responsabilités, du type de contrat dans le secteur privé et de l’entreprise. Pour comparer les repères officiels, consulte l’encadré en bref de la page ainsi que les informations publiées par France Travail et l’Onisep.

Directeur du marketing études : quelles études choisir ?

Les études les plus courantes sont de niveau Bac+5 dans les domaines du marketing et de la communication. L’emploi est principalement accessible avec un Master en Marketing. Il faut développer des compétences en analyse de marché, campagnes publicitaires, gestion de budget et coordination d’équipes.

Sources : ROME 4.0 v461 (France Travail) et Idéo-Métiers (Onisep), tension : Dares et France Travail, Les tensions sur le marché du travail en 2024 : tension faible (classe 2 sur 5) pour la famille professionnelle « Cadres commerciaux, acheteurs et cadres de la mercatique » (FAP 2021 R4X90), médiane des 2 familles associées à ce métier (R4X90 : faible, R3X83 : modérée). France Travail, enquête BMO 2026 : 29,2 % des 9 109 projets de recrutement jugés difficiles. Source : https://dares.travail-emploi.gouv.fr/publication/les-tensions-sur-le-marche-du-travail-en-2024. Mise à jour : 20/10/2026.

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