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Communication, médias, design

Chef de publicité

Le chef de publicité pilote des campagnes pour des clients, de l’idée jusqu’au suivi des résultats. Il coordonne les équipes créatives et techniques, gère les relations avec les partenaires et veille à ce que chaque action serve les objectifs de marque.

Niveau d'accès : Bac Recrutements peu tendus Accessible en apprentissage Stage de 3e possible
Comment y arriver
Chef de publicité
Bacniveau minimum
E1401code ROME
Métier peu en tension : les candidats sont plus nombreux que les offres

Dares et France Travail, Les tensions sur le marché du travail en 2024 : tension très faible (classe 1 sur 5) pour la famille professionnelle « Assistants de la communication » (FAP 2021 U0X80). France Travail, enquête BMO 2026 : 20,7 % des 5 346 projets de recrutement jugés difficiles. Source : https://dares.travail-emploi.gouv.fr/publication/les-tensions-sur-le-marche-du-travail-en-2024

Indicateur calculé par famille professionnelle (données 2024, publiées le 4 février 2026) : il signale des difficultés de recrutement, pas une garantie d'embauche. Publication Dares.

Le métier en bref

Le chef de publicité participe à l'élaboration, à l'organisation, à la coordination des stratégies commerciales et de production des campagnes.

  • Conçoit et met en œuvre des stratégies publicitaires adaptées aux besoins des clients.
  • Coordonne les équipes créatives et techniques pour la réalisation des campagnes.
  • Analyse les retours et les performances des campagnes pour optimiser les futures actions.
  • Développe et entretient des relations durables avec les clients et les partenaires.
  • Gère le budget et les ressources allouées aux projets publicitaires.
  • Veille à l'innovation et aux tendances du marché pour proposer des solutions avant-gardistes.

Une journée type

Tu démarres ta journée en faisant le point sur les campagnes en cours. Tu vérifies les priorités, les ressources disponibles et les contraintes du projet. Un client attend une proposition, une équipe créative avance sur des contenus, un partenaire média demande une validation. Tu fais le lien entre tout le monde.

Dans la journée, tu participes à une réunion en mode projet. Tu ajustes une campagne pour qu’elle colle mieux aux objectifs de marque, tu encourages une idée plus créative, puis tu regardes les premiers retours pour préparer les actions suivantes. Tu peux aussi intégrer une solution d’intelligence artificielle dans un projet existant, si elle aide l’équipe à gagner en efficacité.

Le rythme peut être irrégulier, avec des pics d’activité. Tu travailles surtout au bureau, parfois en télétravail, et tu peux te déplacer pour rencontrer des clients, des médias ou des partenaires.

Missions et activités

  • Organiser les ressources d’un projet publicitaire selon les besoins, les délais et les contraintes.
  • Coordonner les équipes créatives, techniques et les différents services impliqués.
  • Adapter les campagnes aux objectifs de marque et aux attentes des clients.
  • Superviser la création de contenus publicitaires jusqu’à leur mise en œuvre.
  • Gérer les relations avec les médias, les partenaires, les clients et les autres services.
  • Analyser les retours et les performances des campagnes pour améliorer les actions suivantes.
  • Encourager l’innovation, la créativité et l’intégration de solutions d’intelligence artificielle quand elles servent le projet.

Qualités et compétences

  • Avoir l’esprit d’équipe : tu travailles avec des créatifs, des techniciens, des clients, des médias et des partenaires. Savoir coopérer aide à faire avancer le projet.
  • Faire preuve de leadership : tu coordonnes les équipes et tu gardes le cap sur les objectifs. Il faut savoir décider, motiver et recadrer si besoin.
  • Organiser son travail selon les priorités et les objectifs : les campagnes avancent avec des contraintes, des ressources et des pics d’activité. Une bonne organisation évite de perdre du temps.
  • Communiquer clairement : ce métier demande de convaincre, d’expliquer les choix et de maintenir une relation solide avec les clients et les partenaires.
  • Avoir le sens des affaires : tu dois comprendre les besoins du client, les objectifs de marque et l’impact des actions proposées.

Conditions de travail

Le chef de publicité est salarié du secteur privé, en CDI ou en CDD. Il travaille dans des entreprises de médias, des entreprises et des milieux professionnels, souvent en mode projet.

Le rythme peut être irrégulier, avec des pics d’activité selon les campagnes. Le métier se pratique au bureau, avec une possibilité de télétravail. Des déplacements professionnels peuvent être nécessaires pour rencontrer des clients, des médias ou des partenaires.

Comment devenir Chef de publicité ?

Ce métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing. Le niveau minimum indiqué est le bac ou équivalent, mais l’accès au métier vise surtout une spécialisation en communication, publicité ou marketing.

Le chemin le plus court : se spécialiser en communication

Tu peux viser une formation de niveau 6 comme Licence pro Métiers de la communication : chargé de communication (fiche nationale) ou Licence pro Métiers de la communication : chef de projet communication (fiche nationale). Ces deux formations peuvent se préparer en apprentissage.

Avec un bac

Après le bac, le BUT Information-Communication : Publicité permet de construire une base solide en publicité et communication. Il peut aussi se préparer en apprentissage. Le Diplôme de chargé de communication, de niveau 6, fait partie des parcours possibles et peut également se préparer en apprentissage.

Après le bac

Pour viser le niveau attendu en marketing, le Diplôme en Marketing, de niveau 7, correspond à un parcours plus long. L’apprentissage n’est pas indiqué pour cette formation. Un stage de 3e est possible pour découvrir l’univers de la communication et de la publicité.

Les formations pour devenir Chef de publicité

Stage de 3e ou alternance dans ce métier ? Les stages et l'alternance se cherchent par métier et par ville.

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Offres d'alternance et entreprises qui recrutent : Chef de publicité

Offres réelles, mises à jour plusieurs fois par jour, issues de La bonne alternance (service public). Clique sur « Autour de moi » pour les offres près de chez toi.

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Chef de publicité : le métier en vidéo

Voir le métier exercé vaut mieux qu'une description : Onisep TV (reportages et témoignages de professionnels) et Lumni (vidéos du service public audiovisuel) proposent des vidéos gratuites. La recherche s'ouvre directement sur ce métier ; s'il n'y a pas de résultat, essaie avec un seul mot de l'intitulé.

Vidéos sur Onisep TV Vidéos sur Lumni

Chef de publicité : questions fréquentes

Chef de publicité salaire : combien gagne-t-on ?

Le salaire d’un chef de publicité dépend du statut, du type de contrat, de l’expérience, du niveau de responsabilité, de la structure et des projets suivis. Pour vérifier les grilles et repères actualisés, consulte ainsi que les informations officielles de France Travail et de l’Onisep.

Chef de publicité : c’est quoi exactement ?

Un chef de publicité participe à l’élaboration, à l’organisation et à la coordination des campagnes publicitaires. Il adapte les actions aux objectifs de marque, coordonne les équipes créatives et techniques, suit les relations avec les clients, les médias et les partenaires, puis analyse les retours pour améliorer les campagnes suivantes.

Devenir chef de publicité : quel parcours choisir ?

Le métier est accessible avec un diplôme de niveau Bac + 5 en communication ou marketing. Plusieurs formations peuvent préparer le parcours, comme le BUT Information-Communication : Publicité, des licences professionnelles en communication, le Diplôme de chargé de communication ou le Diplôme en Marketing.

Chef de publicité : faut-il aimer travailler en équipe ?

Oui, c’est central. Tu coordonnes des équipes projet, tu échanges avec différents services, tu suis la création de contenus et tu entretiens les relations avec les clients, les médias et les partenaires. L’esprit d’équipe, le leadership et l’organisation sont donc très utiles au quotidien.

Chef de publicité : quels sont les métiers proches ?

Si ce domaine t’intéresse, tu peux aussi regarder des métiers proches comme consultant média, directeur de création, directeur de la communication, chef de projet événementiel, planneur stratégique ou directeur marketing digital. Ils restent liés à la communication, à la stratégie, à la création ou au marketing.

Sources : ROME 4.0 v461 (France Travail) et Idéo-Métiers (Onisep), tension : Dares et France Travail, Les tensions sur le marché du travail en 2024 : tension très faible (classe 1 sur 5) pour la famille professionnelle « Assistants de la communication » (FAP 2021 U0X80). France Travail, enquête BMO 2026 : 20,7 % des 5 346 projets de recrutement jugés difficiles. Source : https://dares.travail-emploi.gouv.fr/publication/les-tensions-sur-le-marche-du-travail-en-2024. Fiche Onisep : onisep.fr. Mise à jour : 20/10/2026.

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