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BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel

Le BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel prépare aux activités de marketing, commerce, communication externe et événementiel. Il s’adresse à toi si tu veux construire des actions de marque, organiser des projets et développer la relation client.

Niveau 6 (bac +3)3 ansPossible en apprentissageRNCP41625
Où la préparer
BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel

Le programme

Le BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel forme à la compréhension des marchés, à la relation commerciale et à la communication de marque. Tu travailles sur des situations liées au marketing, au commerce, à la communication externe et à l’événementiel, avec une orientation claire vers la stratégie de marque.

  • Analyser un marché : comprendre une cible, une offre, une concurrence et les tendances utiles à une action commerciale ou marketing.
  • Développer la relation client : préparer une démarche commerciale, argumenter, suivre des clients et contribuer à leur fidélisation.
  • Construire une stratégie de marque : participer à la valorisation d’une organisation, d’un produit ou d’un service.
  • Communiquer vers l’extérieur : contribuer à des actions de communication destinées aux publics, aux médias ou aux partenaires.
  • Organiser un projet événementiel : préparer, coordonner et suivre un événement en lien avec des objectifs de communication.

La formation dure 3 ans. L’apprentissage est possible : tu peux donc alterner des temps de formation et des périodes en entreprise, notamment en contrat d’apprentissage ou en contrat de professionnalisation.

Admission et conditions d'accès

Ce BUT est un diplôme de niveau 6, soit un niveau bac+3 à la sortie. Il s’adresse à des candidats qui veulent suivre un parcours en techniques de commercialisation, avec une spécialisation tournée vers la marque, la communication et l’événementiel.

Voies d’accès possibles

  • Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant.
  • Après un parcours de formation continue.
  • En contrat d’apprentissage.
  • En contrat de professionnalisation.
  • Par expérience.

Bon à savoir : l’apprentissage est possible pour ce BUT. Si tu veux apprendre en entreprise tout en préparant le diplôme, cette voie fait partie des accès prévus.

Les métiers après BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel

Débouchés

Les débouchés se situent dans la communication, le commerce et la gestion marketing. Les métiers associés demandent de comprendre un marché, de gérer des relations et de piloter des actions de marque ou d’événementiel.

  • Commercial grands comptes et entreprises : il développe les relations avec des clients importants, négocie des contrats, suit les comptes et adapte l’offre aux besoins du marché.
  • Chargé des relations publiques : il valorise l’image d’une organisation, prépare des actions de communication externe, organise des rencontres et suit les retombées médiatiques.
  • Chef de projet événementiel : il imagine, organise et coordonne des événements en respectant un cahier des charges, des moyens et des contraintes de projet.
  • Responsable marketing : il conçoit et pilote une stratégie marketing, analyse les marchés, coordonne les actions et mesure leur efficacité.

Où préparer BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel ?

Établissements de notre annuaire qui préparent ce diplôme (Onisep, actions de formation initiale). Liste non exhaustive, classée par ordre alphabétique.

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Questions fréquentes

Qu’est-ce qu’un BUT Techniques de commercialisation : Stratégie de marque et événementiel ?

C’est un bachelor universitaire de technologie centré sur les techniques de commercialisation, avec une orientation vers la stratégie de marque et l’événementiel. Tu y travailles les grands domaines du marketing, du commerce, de la communication externe et de l’organisation de projets liés à l’image d’une organisation.

Le BUT peut-il se faire en alternance ?

Oui, l’apprentissage est possible pour ce BUT. Les voies d’accès comprennent le contrat d’apprentissage et le contrat de professionnalisation. Cela permet de préparer le diplôme avec des périodes en formation et des périodes en entreprise, selon l’organisation prévue par le parcours choisi.

Quel est le niveau du BUT à la sortie ?

Ce BUT mène à un niveau européen 6, correspondant à un niveau bac+3. Il s’inscrit donc dans un parcours de bachelor universitaire de technologie. La durée indiquée pour cette formation est de 3 ans.

Quels débouchés après ce BUT ?

Les métiers associés sont Commercial grands comptes et entreprises, Chargé des relations publiques, Chef de projet événementiel et Responsable marketing. Ils relèvent du commerce, de la communication ou de la gestion marketing, avec des missions liées à la relation client, à l’image de marque et aux projets événementiels.

Sources : RNCP (France Compétences, export du 01/09/2026) et Idéo-Formations (Onisep). Fiche Onisep : onisep.fr. Mise à jour : 20/10/2026.

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