BUT Techniques de commercialisation : Marketing digital, e-business et entrepreneuriat

Le programme

Ce BUT forme à la commercialisation avec une spécialisation en marketing digital, e-business et entrepreneuriat. Tu y développes une vision à la fois commerciale, marketing et numérique, avec une approche tournée vers la gestion d’activité, la relation avec les publics et la création de projet. La formation conduit à un niveau bac+3.

• Marketing digital : comprendre les usages du web, promouvoir une offre en ligne, adapter les actions aux publics et aux tendances numériques.
• E-commerce : participer au développement de l’activité commerciale sur les canaux numériques et suivre la performance des actions menées.
• Création d’entreprise : construire un projet, identifier des opportunités de développement et prendre en compte les enjeux de gestion.
• Communication et valorisation : produire des contenus, animer des échanges, diffuser l’information et contribuer à l’image d’une organisation.
• Techniques de commercialisation : relier marketing, vente et gestion pour soutenir le développement d’une activité.

Le rythme peut prendre plusieurs formes selon la voie choisie : sous statut d’élève ou d’étudiant, en contrat d’apprentissage, en contrat de professionnalisation, en formation continue ou par expérience. L’alternance est donc possible.

Admission et conditions d'accès

Ce bachelor universitaire de technologie s’adresse aux personnes qui veulent préparer un diplôme de niveau bac+3 dans les domaines du commerce, du marketing, de la vente et de la gestion, avec une spécialisation liée au numérique et à l’entrepreneuriat.

Les voies d’accès prévues sont les suivantes :

• Après un parcours de formation sous statut d’élève ou d’étudiant
• Après un parcours de formation continue
• En contrat de professionnalisation
• En contrat d’apprentissage
• Par expérience

Si tu veux apprendre en travaillant en même temps, l’apprentissage fait partie des modalités possibles. Cette formation peut donc convenir aussi bien à un futur étudiant qu’à une personne en reconversion ou déjà engagée dans la vie professionnelle.

Les métiers après BUT Techniques de commercialisation : Marketing digital, e-business et entrepreneuriat

Débouchés

Ce BUT peut conduire vers des fonctions en communication et en gestion, avec une forte dimension marketing, commerciale et numérique. Voici quelques métiers visés :

• Community manager : tu animes et modères une communauté en ligne, tu crées des contenus et tu adaptes les échanges aux tendances du web.
• Chargé des relations publiques : tu contribues à l’image d’une organisation par des actions de communication, des événements et la diffusion d’informations.
• Responsable de Petite ou Moyenne Entreprise -PME- : tu pilotes le développement d’une entreprise, sa gestion quotidienne et ses relations avec clients, partenaires et fournisseurs.
• Responsable marketing : tu analyses le marché, définis une stratégie marketing, coordonnes les actions et suis leur efficacité.
• Chef de promotion des ventes : tu conçois et mets en place des opérations promotionnelles pour stimuler les ventes et en mesurer les résultats.

Où préparer BUT Techniques de commercialisation : Marketing digital, e-business et entrepreneuriat ?

Établissements de notre annuaire qui préparent ce diplôme (Onisep, actions de formation initiale). Liste non exhaustive, classée par ordre alphabétique.

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Questions fréquentes

Sources : RNCP (France Compétences, export du 01/09/2026) et Idéo-Formations (Onisep). Fiche Onisep : onisep.fr. Mise à jour : 20/10/2026.