Publier un communiqué de presse ne garantit pas automatiquement qu’une information sera reprise par les médias. Les journalistes reçoivent chaque jour de nombreux communiqués et doivent sélectionner les sujets les plus pertinents pour leurs lecteurs.
Obtenir des retombées presse repose donc sur plusieurs éléments : la qualité de l’information, la pertinence du sujet, la manière dont il est présenté et la stratégie de diffusion mise en place.
Dans le domaine de l’éducation, de nombreux projets pédagogiques, initiatives associatives ou programmes éducatifs peuvent intéresser les médias. Lorsqu’ils sont bien valorisés, ces projets peuvent faire l’objet d’articles, d’interviews ou de reportages.
Une stratégie de relations presse efficace permet d’augmenter les chances que ces initiatives soient relayées.
Proposer une information réellement intéressante
La première condition pour obtenir des retombées presse consiste à proposer une information qui présente un intérêt journalistique.
Les journalistes recherchent des sujets qui apportent une information nouvelle ou qui illustrent une problématique de société.
Dans le domaine éducatif, certains sujets peuvent susciter un intérêt particulier, par exemple :
-
les projets pédagogiques innovants
-
les initiatives favorisant l’égalité des chances
-
les actions éducatives locales
-
les programmes de sensibilisation destinés aux jeunes
-
les partenariats entre acteurs éducatifs
Plus le sujet présente un intérêt pour le public, plus il a de chances d’être relayé.
Présenter un angle clair
Un communiqué de presse doit présenter une information sous un angle clair et compréhensible.
Les journalistes doivent pouvoir identifier rapidement :
-
le sujet du communiqué
-
l’intérêt de l’information
-
l’impact de l’initiative
Un angle clair permet de faciliter la compréhension du sujet et d’augmenter les chances qu’il soit repris.
Mettre en avant l’impact du projet
Les journalistes s’intéressent souvent aux initiatives qui ont un impact concret.
Dans le domaine éducatif, il peut être pertinent de mettre en avant :
-
le nombre d’élèves concernés
-
les résultats obtenus
-
les objectifs pédagogiques
-
les bénéfices pour les jeunes
Ces éléments permettent d’illustrer l’importance du projet.
Cibler les médias les plus pertinents
La diffusion d’un communiqué de presse doit être ciblée.
Envoyer un communiqué à un grand nombre de médias sans sélection précise est rarement efficace.
Il est préférable d’identifier les journalistes susceptibles d’être intéressés par le sujet.
Dans le domaine éducatif, cela peut inclure :
-
les journalistes spécialisés dans l’éducation
-
les médias locaux
-
les médias traitant des questions sociétales
-
les médias régionaux
Un ciblage précis augmente les chances d’obtenir des retombées presse.
Faciliter le travail des journalistes
Les journalistes disposent souvent de peu de temps pour traiter les informations.
Il est donc important de leur fournir des éléments qui facilitent leur travail.
Par exemple :
-
des informations claires et structurées
-
des données chiffrées
-
des témoignages
-
des illustrations ou des photos
Ces éléments peuvent aider les journalistes à rédiger un article plus facilement.
Proposer des interviews ou des témoignages
Certains journalistes peuvent souhaiter obtenir des informations complémentaires.
Proposer des interviews ou des témoignages peut faciliter la réalisation d’un article.
Dans le domaine éducatif, les journalistes peuvent être intéressés par les témoignages :
-
d’enseignants
-
d’élèves
-
de responsables d’association
-
de partenaires du projet
Ces témoignages permettent d’apporter une dimension plus humaine à l’information.
Entretenir des relations avec les journalistes
Les relations presse reposent souvent sur des relations durables avec les journalistes.
Entretenir ces relations permet de :
-
mieux comprendre les attentes des médias
-
proposer des sujets pertinents
-
faciliter les échanges futurs
Au fil du temps, ces relations peuvent favoriser la publication d’articles et de reportages.
Pass-Education et la valorisation des initiatives éducatives
Pass-Education contribue depuis de nombreuses années à la diffusion de contenus pédagogiques et à la valorisation des initiatives éducatives.
La plateforme met en lumière les projets éducatifs portés par différents acteurs :
-
établissements scolaires
-
associations
-
collectivités
-
entreprises
L’objectif est de valoriser les initiatives qui contribuent à améliorer l’éducation et à accompagner les jeunes dans leur parcours d’apprentissage.
Donner de la visibilité aux initiatives éducatives
Obtenir des retombées presse constitue un levier important pour donner de la visibilité aux projets éducatifs.
Une stratégie de communication adaptée permet de mettre en lumière les initiatives pédagogiques et de sensibiliser le public aux enjeux liés à l’éducation.
Vous souhaitez valoriser une initiative éducative ?
Vous portez un projet éducatif et souhaitez lui donner davantage de visibilité ?
Les relations presse peuvent vous aider à mettre en lumière votre initiative et à toucher un public plus large.
Plus d’information et contact sur notre page dédiée: relations presse et attaché de presse dans l’éducation
